Poco fa leggevo questo post di Jeff Jarvis che riprende e sintetizza alcune cose che trovo ripetute spesso in rete in questi giorni. Fanno tutte capo ad una necessita’ diffusa di rivisitare il concetto di importanza di un sito web rispetto ad un altro. Tutti dicono e scrivono – e giustamente per carita’ – che le pageviews sono morte e che non possono piu’ essere utilizzate come una rilevazione della centralita’ di un sito web e conseguentemente della segmentazione di un eventuale impegno pubblicitario. Si sottolinea che questo dipende spesso da ragioni tecniche riferibili a nuovi linguaggi di programmazione (ajax per esempio) e di architettura (i widget per esempio) e tutto cio’ ha certamente un senso. In realta’ il punto centrale della fine dell’audience Internet misurata con criteri quantitativi, se davvero esiste una prospettiva simile, e’ da un lato una questione di penetrazione di modalita’ nuove di utilizzo della rete lato-utente (Web 2.0, long tail ecc) e dall’altro uan mera questione di analisi dei risultati. Ai pubblicitari credo interessi comprendere se i propri prodotti potranno essere venduti analogamente a prima o anche meglio usando nuove modalita’ consapevoli di presentazione alla clientela (pensate a progetti come Metafora che proprio verso questa consapevolezza fanno affidamento) o se debbano andare ancora una volta preferiti i metodi da guerriglia del tipo “We talk. You listen” che ci hanno prepotentemente rotto l’anima in questi ultimi anni in rete e fuori. Il mio parere, widget o o non widget, e’ che sia una consapevolezza che certo ci piacerebbe tanto ma ancora lontana, molto faticosa e soprattutto dagli esiti incerti.